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　　“长安回望绣㊣✅成堆，山顶千门次第开。”唐朝盛极一时，都城长安规模 庞大、宏伟繁华，林立的商铺和不息的人流成为繁华古都的象征。古都之 繁盛、文化之深厚成为“长安十二时辰”整体项目的根基。根植深厚传统 文化，依托优质影视 IP，“长安十二时辰”主题街区是以可消费的盛唐文 化体验为宗旨、以沉浸式文化体验为核心的大型文商旅融合项目。项目集㊣ 特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、 休闲社交等业态于一体，多元还原盛唐状态，打造雅俗共赏的唐风主题休 闲娱乐互动空间。

　　2022 年 4 月 30 日上午 10 时，点彩醒狮、鸣锣开市， 一 声“开市 喽！”绵延悠长，由娱跃文化、陕文投集团、永兴坊文化产业集团联合打造的“长安十二时辰”主题街区在曲江曼蒂广场开幕，标志着历经 2 年多 精心策划打造的全国首个沉浸式唐风市井生活街区将向广大市民、游客正 式开放。项目以文化赋能商业，通过沉浸式体验及文化延伸等多维度，创 造琼筳笙歌的主题文化宴席沉浸空间，打破西安唐文化旅游格局，升级西 安唐文化体验。

　　为了还原长安的繁华往昔，“长安十二时辰”深耕唐朝市井文化，在 街区精心打造以“三大主题空间、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉 浸式唐风市井生活体验地，从专属产品的开发设计、到全业态一站聚合， “长安十二时辰”主题街区呈现出了一个原汁原味的全唐市井生活体验空 间。主题街区共有三层，占地约 2.4 万平方米，在商业空间内融入影视 IP 及唐风市井文化，可以说是集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互 动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲于一体的沉浸式全唐文化体验街区。

　　作为融合影视 IP 与文旅 IP 的创新成果，“长安十二时辰”既是打造文 化旅游品牌的有益实践，也是积极融入万亿级文化旅游产业布局，以文旅 新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动，更是植㊣根陕西文化沃土， 坚定文化自信，打造精品项目，讲好陕㊣西故事、中国故事的创新探索。

　　西安是十三朝古都，也是丝绸之路的起点，更是世界四大古都之✅一。 汉唐时期，西安是中国对外交流的中心，是世界上最早超过百万人口的城 市，在其发展的极盛阶段，一直占据着世界中心的地位。曲江流饮、灞柳 风雪、大明宫、未央宫……长安以一城记录了一朝又一代，可以说，长安城是中华文明史及东方文明史上最负盛名的都城。

　　“长安十二时辰”街区以唐代 289 年深厚文化积淀㊣为基础，从“全生 活vi设计模版、全场景、全业态、全体验”的整㊣体✅性㊣出发，深刻再现唐朝市井风情与 诗意生活。从场景布局到娱乐体验，无不渗透着多彩㊣的大唐文化。“长安 ㊣十二时辰”街区在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈 现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有效✅果，打造出 了以“12”为维度的系列亮点体验内容，如“12 处长安场景”“12 条长安 街巷”“12 道经典菜品”“12 味地道小吃”“12 位唐朝人物”“12 场特色演 艺”“12 场沉浸故事”“12 个唐朝节日”等系列。唐朝实行里坊制，《长安 十二时辰》小说第一章，马伯庸借㊣西市商人之口：“咱们长安呀，一共有 一百零八坊，南北十四街，东西十一街……”道出了长安（不包括宫城、 皇城）的坊数。“长安十二时辰”街区共设置 108 个项目亮点内容，通过多 层次、多角度、多方位呈现，打造出淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

　　街区内沉浸式体验游戏“大唐夜不眠”也是以唐朝 108 坊为创作基础。 游戏背景是唐玄宗为博杨贵妃欢心，下令在长安城中开放一个可以不遵唐 律的宵禁之令——隐市，每日日落之后，此地会云集大量的三教九流之辈，其中不乏能人异士。游客进城后可从 100 个身份中选择一个，参与到 游戏体验中。此外，互动㊣ NPC、故事线、场景㊣搭建等都基于唐时长安，打 ㊣造鲜明的唐代风情。

　　“长安十二时辰”依托西安深厚的唐代文化，以盛唐文化挖掘保护为 前提，以盛唐文化传承再造为核心，让游客沉浸式感受大唐长安城里热闹 非凡的市井烟火，体验大唐生活百态、人生万象，将盛唐文化进行合理可 持续的商业转化，真正意义上实现了文化可消费。

　　“长安十二时辰”是依托长安深厚的古城文化，根据影视剧《长安 十二时辰》打造的一处线下沉浸式旅游街区。《长安十二时辰》（改编自马 伯庸同名小说）在 ✅2019 年播出后凭其紧张的故事发展、精致的美工场景、 考据的历史风俗，成为年度脍炙人口的优质古装剧。影视剧《长安十二时 辰》耗资 6 亿元，收益超 10 亿元，44.73 万㊣人在豆瓣给出 8.2 评分，实现 口碑、收视双丰收。

　　在“长安十二时辰”项目的三方合作企业中，娱跃文化是《长安十二 时辰》影视版权方，作为以 IP 运营为核心的内容公司，为项目提供了创意 基石与内容支持。由于西安是该剧的故事发生地，因此在当时《长安十二 时辰》剧组就已经与陕西历史博物馆进行过唐文化的尝试合作，早早结 下缘分。从“观影”到“入戏”，“长安十二时辰”街区项目的场景建设由 《长安十二时辰》剧组原班美术团队亲手 1∶1 打造。

　　街区复刻剧中场景，将“开市”作为街区起点，与剧中情节联动，氛 围感瞬间拉满。此外，“长安㊣十二时辰”街区的部分陈设、布景、机关， 甚至火晶柿子、水盆羊肉等美✅食也还原剧情，都是对《长安十二时辰》小 说及电视剧大 IP 的致敬。在街区一层有舞台观众席及 1∶1 还原的剧中“靖 安司”；B1 层独具匠心的出彩空间是“红龙仙山区”，该区域整体色调 一 改其他区域的红黄为主，采用太上玄元灯上类似《千里江山图》的青绿配 色，其上悬挂仙鹤、祥云与莲花㊣座，还有一条红色巨龙盘绕其间，其灵感 也源于《长安十二时辰》中的重要道具“太上玄元灯”。

　　在场景整体规划设计上，“长安十二时辰”项目将主题景观、演艺内 容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。街区 整体色彩以红色、黄色为主，更体现唐㊣朝的盛世繁华。

　　街区共三层，布局装潢都基于唐朝文化，大门处站立着身穿铠甲的唐 朝士兵，两边附对联：“梦故都赴花萼相辉瑶池逢游宴”“思华年伴琴瑟和✅ 鸣曲水送流觞。”一楼进门可见空旷大厅，灯火通明，鼓乐齐鸣。二层的 回廊处✅上书“开市”二字。大厅向右是唐代汉服及㊣妆容体验区，左边则是 一道雾气喷出的水帘，上面投影着“做一回唐朝人”，标志游玩开始，指 引游客穿越水帘，走入“幻境”。B1 层设计南北两㊣大中庭，北侧中庭名为 “通善人间”；街区内更有日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、 望楼、靖安司等极致网红场景设计。再向深处是充满唐代生活气息的唐风 市集，能看到酒肆、茗铺、采耳、餐饮等各类商铺，还有衙门、赌坊、祈 福区等。

　　除了场景布局与装潢的还原外，“长安十二时✅✅辰”还通过举行演艺活 动、设置故事线与 NPC、提供服装道具等增强游客体验感，将古都之繁华 浓缩于街区，集中展现长安风貌，深度还原历史场景。

　　在最为亮眼的三层舞台区域，以中国首创真人互动式演艺为核心，还原演绎唐代知名乐舞《霓裳羽衣曲》，以沉浸体验的方✅式让游客身临其境 感受大唐市井繁华。《大唐梵音》以现代音乐审美思维，用“古典 + 现代” 的表演方式，演绎千年音乐文化。在街区一层，游客可体验唐代妆造与汉 服租赁、购买；在 B1 层，有近 60 名 NPC 演职人员会在游客✅面前触发《长 安十二时辰》剧情，游客也可与 NPC 自由互动，如聊天、下棋、做任㊣㊣务 等，NPC 会根据各自人设与游客对话，如遇李白、杜甫、唐玄宗及杨贵妃等历史人物，游客还可与其吟诗作对。

　　此外，大型㊣㊣全感㊣官沉浸式体验游戏——《大唐永不眠》，为游客的沉 浸式体验增添趣味性和互动，引导游客主动挖㊣掘任务，深度体验场景。游 戏以盛唐时期长安城的市井生活为主要蓝本，游客将在不同阵营、不同职 业、不同人际关系中深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣的同时，也能够感受到 唐朝长安市井生活的独特魅力。通过沉浸式玩乐场景的打造，“长安十二 时✅辰”将文化传播、游客体验与消费巧妙融合在一起。

　　“长安十二时辰”定位为大型文商旅融合项目，以沉浸式文化体验为 核心，根据游客体验提供多样化的服务和产品，充分融合文商旅，打造契 合消费者需求的产品矩阵，丰富消㊣费场景。

　　在沉浸式娱乐上优秀品牌策划案例，“长安十二时辰”打造大型全感官沉浸式体验游戏 《大唐永不眠》，在游戏中通过任务和互动引导游客到店，促进销售转化； 游客还可以边逛边玩，体验投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动；在街区一 层，“长安十二时辰”还提供唐代服饰、妆容体验区，汉服租借的价格每 3 小时 188 元；妆发造型则分三档选项，为游客提供多样化选择。

　　在街区游玩，除了通过游戏、观赏等体验唐风唐俗外，餐饮也是体 验的重要环节。街区二层主力业态为十二时辰主题包间，展现盛唐饮食文 化，不仅可以从高处走✅廊全方位观赏演艺、景观，还有各种唐式主题包 间，可提㊣供用餐、会议服务；街区 B1 层则通过餐饮与游乐互相匹配的形 式，将餐饮自然融入游客路线 层“攒星揽月 · 畅飨长安” 主题，为原汁原味全唐市井生活体验㊣空间，集聚了 100 余种唐长安城的美 食，各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等㊣汇聚㊣于此。

　　在“长安十二时辰”街区，置身其中便可以通㊣过视、听、味、嗅、触 五感，唤醒㊣盛唐文化的瑰宝；唐食嗨玩、换装推本、唐风雅集、微缩长 安、情景演绎、文化盛宴六大沉浸体验和文化消费场景，让游客能够充分 享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐 食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的 1 秒入唐体验，真正做一 回唐朝人。

　　在“长安十二时辰”街区开市第一天， 电视剧《十二时辰》主创就 通过视频发来了祝福，国家一级演员、陕西省朗诵家协会副主席董少敏倾 情朗诵了创意诗歌《盛世大唐㊣》，仿佛将观众带回到了千年前的盛世大唐， 不断将现场氛围推向高潮，借助已有的影视 IP 基础吸引大量媒体关注。

　　在传播策略㊣上，“长安十二时辰”擅长以点带面，通过挖掘独特的人 物、场景、活动，创造亮点传播✅内容，引起受众注意，进而引流线下场 景。“长安十二时辰”街区商户“杨贵㊣肥本肥”（王宇）在走红网络后，吸 ㊣引不少游客慕名而来。王宇在回应走红时表示，“美不需要被定义”，恰好 符合当代年轻群体关心的话题，从而引发了消费者广泛的共鸣。

　　2021 年五一期间，新华社、中央广播电视总台、中国文化报、中国青 年报、陕西日报、陕西电视台等全国数十家主流媒体对“长安十二时辰” 进行了全方位报道。

　　除了传统主流媒体外，“长安十二✅时辰”紧跟用户当前的媒介使用习 惯，结合景区特性，在传播中强调视频形式，通过微博、小红书、抖音等 各类社交媒体传递景区信息。2022 年，一个“长安十二时✅辰”景区的短

　　视频在微博和抖音迅速走红。视频中，身着古典华服的仕女吊着威亚从天 而降，众多身穿汉服的游客及灯火辉煌的街市绚丽夺目，配合着《仙剑奇 侠传》仙气飘飘的背景音乐，吸引大量目光。随后，该短视频及微博话题 “外面已经发展成这样了吗”迅速登✅上微博热搜榜首，阅读次数超过 2.3 亿 人次，“长安十✅二时辰”街区借此进一步扩大了知名度。

　　此外，“长安十二时辰”还通过举办线上活动，吸引用户参与。2022 年 9 月 21 日，“长安十二时辰”首期“寻找最美唐潮人”线上评选活动火 热开始。参与用户可自行选择装扮，穿越回大唐㊣长安，在这繁华的车水马 龙中享受盛唐的美景。活动以全民参与促进互动，以奖励机制刺激传播， 增强“长安十二时辰”街区㊣话题度，引起与消费者共鸣，不断拉近与消费者距离。

　　自“长安十二时辰”开市以来，全国五十余家省市媒体对街区进行 了大量的报道。央视财经频道、央视中文国际频道就五一出游新选择及沉 浸式文旅新体验进行了报道，新华社记者用镜头记录了梦回大唐的诸多精 彩瞬间，新华网称“长安十二时辰沉浸式体验满足了人们对唐文化体验的 新需求，成为推动文旅商融合的新触点”。《陕西日报》深度解读了“长安 十二时辰”背后的文化 I㊣P，陕西电视台记者用体验式报道带领广大观众切 身体验了大唐魅力。经济日报、西安晚报、西安发布、华商网等数十家媒 体做了全面报道。

　　公开数据显示，2022 年“五一”小长假期间，“长安十二时辰”是整 个西安乃至全国最热㊣门的文旅景区之一，全网曝光量突破 2 亿次大关，全 网互动量超 5000 万人次，小红书上相关笔记超过 3 万；以超过 2 亿次的传播互动总数冲上抖音全国热榜第 4 位；网民“乐意李”发布的抖音视频更 是获得了超 3200 万人次的浏览量、83 万人次的点赞数量，长期占据抖音 本地热榜第一位。同时，登上微博同城热搜榜第一位，登陆美团臻榜全国 著名景点人气榜第一位。即便是在疫情防控限制人流量的情况下，街区实 行预约进场制，仍然出现了一票难求的情况，排队长度绵延数百米。