手工制作短视频

　　人性的自我发展需求越是得不到满足，人们的需求越强烈，就需要寻找一个可以代替的IP（人、物、故事、形象）来补偿。这就是——

　　在人性的自我深处，是脆弱的、胆怯的、孤单的。人们渴望✅变得强大，渴望被抚慰、被关注，渴望获得安全感，渴望得到爱的滋养， 这个过程，往往需要通过外部IP的投射来帮助自性的成长。

　　“口红经济”最先发现于第一次世界经济大危机， 经济学家发现 ，虽然经济萧㊣条，而口红的销量反而上升，化妆品的销售也增加了，这一现象在之后的几次经济危机中也屡屡发生。

　　比如平价彩妆品牌的销量反而大不如前，2023年5月至2024年4月，天猫平台上价格低于100元的彩妆产品累计销售额同比下滑6.5% 。 同时，彩妆市场的经营环境也㊣在恶化，撤离电商平台的品牌层出不穷，既有✅海外知名品牌，也不乏国内本土㊣的品牌。

　　据不完✅全统计，2024年第一季度有近10个外资品牌纷纷宣布破产、关停或撤柜，其中不乏耳熟能详的贝玲妃、The Body Shop、KIKO、高丝等人气品牌。日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌Boscia（博倩叶）在5月31日正式关闭；欧莱雅旗下美妆品牌NYX PRO MAKEUP（简称“NYX”）亦于6月21日结束其天猫上的官方旗舰店运营。

　　因为“口红经济”的本质是“情绪 替代式消费”，而非单纯节省开✅支，当人们的情绪价值转移方向，“替代式消费”就会发生物的变化。

　　正如叔本华所说：“事物对于我们而言所具有的意义，让我们感到幸福或者不幸，不由它本来的面貌决定，而取决于我们如何看待它们。”

　　在1929年至1933年，当时的美国工业产值减半，失业率最高达到45%，数以千万计的美国人一文不名、甚至负债累累。

　　穷困潦倒的男人们仍然尽可能西装革履手工制作短视频，戴着礼帽，女人们即㊣使衣衫破旧，也依然给自己涂上口红，保持容光焕发。

　　在《光荣与梦想》这本历史书中，就描述说，当时在传统而保守的新教伦理教育下成长起来的美国劳工们，大多抱有这种观念：“我失业了一✅定是我的错，我买不起食物养不起家，我可真是个loser。”

　　这些上世纪30年代的劳动者们大多数是非常朴实的，甚至有人不愿意不劳而获，视吃救济为耻辱，宁可去死。

　　1932年2月，一个被房东赶走的人告诉《纽约每日新闻》的记者，有时候我觉得自己像个杀人犯。我到底怎么了？我竟然不能保护自己的孩子！

　　观察当今社会的年轻人，在社会过度生产、个体超负荷内耗、前途机会又一路缩窄的境况下，“鸡汤式”鼓励似乎成为了无用的过㊣去式，再也无法激荡起年轻人心中的豪情。

　　从“鸡汤”到“佛系”、再到“躺平”，这一㊣路上的社㊣会心态✅变迁，显示出年轻群体身陷于无限内卷的时代不断加深的疲倦感、无力感与无聊感。

　　萌系的动漫IP们会㊣静静地看着你，待在你的身边，一副满不在乎的样子，默默地接着并鼓励着你的一切，无论你做什么，不做什么，想摸鱼还是㊣睡懒觉。

　　表面上看，就是世界里有很多可爱的小动物，无忧无虑，还经常会天降比人还大的布丁、流淌的味增㊣汤之河这类好吃的。

　　但实际上，里面却暗含着各种成年人化的残酷，要面对各种古怪的生物，比如变异的奇美拉、混入人群的“拟态型”怪物、想要抢夺身体支配权的巫婆、有些血腥的塞壬等等……

　　㊣不仅如此，Chiikawa故事里还存在着许多诸如贫富差距、财富分配、危险劳动，甚至是时政讽刺等✅内容，这些都被各种小可爱人畜无害的软萌外表给包裹住了。

　　LOOPY极大激发了年轻打工人的共创热情，网上出现了成千上万的借用LOOPY表情所做的打工吐槽小漫画。

　　她的背包上挂满了各种毛绒挂件，毫不掩饰的将自己的萌系品味表达，也引发了一场全红婵同款萌物的热潮。

　　她在社交媒体晒出自己收藏的彩色乌龟玩具，迅速成为了超级✅畅销品，义乌有工厂日产100万只都不够卖。

　　并且开发出迥然不同于普通动物园衍生✅品的“萌系”设计衍生品，卖得非常火爆，衍生品收入甚至超过门票。

　　这些萌萌哒的衍生品，销售场景超越了动物园本身，直接在社媒电商上热卖、被传颂，收获了大批忠诚粉丝。

　　小美满在2024年春节档期作为电影《热辣滚烫》的插曲推出，迅速爆火，成为各个音乐APP的年度第一名，全网收藏量数千万，荣获各大奖项，也迅速成为了中小学生最热门的学唱歌曲。

　　从小美满的歌词就可能看出，它代表着广大人民群众心中最朴素、最简单的愿望，过上一种轻松、惬意、不强求不高攀的恬静生活。

　　尤其是第一句：“没什么大愿意，没有什么事要赶，”就踩在了时代的痛点上，然后“小狗在叫、树叶在笑，风声㊣在呢喃”，一幅萌萌哒的愉悦画面跃于眼前。

　　他个子小，却因为他 近似于 手办的理想身材比例， 被 粉丝 们亲昵 称为 “ 大号 手 办 ” 。

　　尤其是结合IP形象的萌物类产品，在气势上明显超过了传统情绪经济的美妆类产品，更加能治愈人们焦灼的心灵。

　　因为 相比于口红，萌系✅品类的毛绒、饰品、挂件、贴纸、小玩具、小生活用品，不仅价格更低，而且情境更强，更能带来情绪价值的满足，还能引发网络上的社交传播。

　　名创优品正在全力拥抱IP，从一家廉价杂货店向产品IP化的潮流生活店转型。在2024年初发布的新战略中，名创表示会从一家零售公司变成一家内容公司，认为消费者来购买产品，其实就是在消费内容。

　　名创还推出了原创IP形象DUNDUN鸡， 这只长得有点✅斗鸡眼，天生自带萌感的皮实小鸡， 收获了很多用户喜爱，很多年轻人为了集齐 DUNDUN鸡的所有款式，特意跑了许多门店。

　　名创的战略升级，实质就是将小商品的白牌生意，做成IP情感化的生意，已经开始在营收与利润上取得良好的回报——

　　泡㊣泡玛特最新的财报中，手办类营收占比从去年的去年72.5%㊣降至58.3%，而衍生品及其他占比41.7%，同比增长77.5%。

　　泡泡玛特还宣布，下半年会有一个全新的品牌，把大家喜欢的所有IP形象开发成项链、戒指、手环等，这恰恰是名创优品的前身赛道。

　　泡泡玛特还将旗下的IP：DIMOO做成了IP品牌快闪店，落地上海，商品策略上弱化了玩偶手办，主打服饰类（T恤、衬衫、夹克、短裤、帽子等）、吊坠挂件、香氛蜡烛㊣等。服饰、生活方式、限定手办，三大类别大致7:2:1。

　　这几年✅先后有萌芽熊、一禅小和尚、猪小屁、川沙妲己玲娜贝尔、黄油小熊、线条小狗、奶龙、LOOPY、Chiikawa等相继走红，你未唱罢，我已登场，变化迅速又共同繁荣。

　　而在潮玩类别更是风起云涌，MOLLY、skullpanda、DIMOO、菜狗系列、大力招财猫等不断刷✅新销售纪录。

　　比如黄油小熊，本来只是泰国一个品牌店的吉祥物，没有进入中国，只凭一段超萌的舞蹈视频走红后，国内的一家IP机构立即去泰国签下代理，迅速在国内推广，就获得了大量授权。

　　又比如Chiikawa，一朝走红后，国内某上市公司立即前往日本与IP方签下国内总代理，然后大规模进行生产和销售，取得了非常丰厚的成果。

　　这是因为，社交媒体抖音小红书等起了巨大的助力，它们能让新的IP迅速受到关注，迅速形成粉丝社群，迅速产生大量同人共创，形成大规模传播。

　　如果说上世纪的人们，是生活在三次元世界，那现在的我们，是生活在二次元和三次元随时叠加的平行宇宙中。