图案创意

　　淘宝今年的主要战略方向就是扶持原创，开年以来，淘宝通过打击恶意店群□□、打击山寨盗版□□、给原创商品流量奖励等措施组合，持续改善服饰行业的经营环境，给原创服饰商家更多的展示机会。淘宝服饰的直播IP「超级时装发布」，也是该战略的重要载体。

　　3月21日，淘宝「超级时装发布」携手随性穿搭美学品牌alright th㊣en，以一场充满美式复古松弛感的新品大秀刷新服饰直播审美的想象力。直播当日，以1800万的总成交和1300万的直播成交，创下了品牌历史成交录的2倍□□□、直播成交历史记录3倍的成绩。

　　创立于2022年的alr㊣ight then，始终致力于为坚持长期主义的女性打造一个“都市人的日常衣㊣橱”。

　　“做品牌不是㊣一时的冲动，其实我在留学时就已经对自己想要创造的服饰品牌有了十分具体的想象。因为我发现，市面上的基础款的衣服很难满足女性对舒适与美感的需求。比如，基础款T恤容易让斜方肌显㊣得臃肿，最日常的吊带常常会暴露副乳......我喜欢千禧年代欧美街头盛行的极简时尚，希望创造一个风格极简却又不会过时的服饰品牌。”alright then的品✅牌创始人丹阳并非“科班”出身，却对服装行业有着强烈的热情和敏锐的直觉。在国外留学时，因为找不到既修饰身材又日常百搭且高性价比的衣服，于是丹阳就产生了想要㊣创立一个服饰㊣品牌的㊣想法。回国后，她选择在淘宝把自己的梦想付诸实践。

　　alright then的设计擅长将日常款式的服饰进行极致优化——一件看似普通的基础T恤其实经历了多达5次的版型调整，恰到好处的领口设计能让脖颈更显修长纤细；一条吊带经多轮试穿改良，以独特的肩线设计实现副乳遮挡与身形修饰。这种对设计细节的执着延续至面料选择——棉□□□、麻□□□□、丝等天然面料经过严格㊣的穿着和洗涤测试，确保色牢度与抗变形能力以后才会被最终采用。这种对长期主义的✅坚守，让alright then的每一件衣服都经得起品质和时间的考验，深受50多万㊣粉丝的✅炙热追捧。

　　“alright㊣ then始于线上，我们通过拍摄时尚大片□□□□、具体的look搭配□□□、详实的文案尽可能地向用户传递我们的品牌理念和品牌文化，但这些始终都属于一维的传递。但是这次大秀，让我们能以一种更加生动的方式将品牌形象□□□、设计理念和穿搭建议传递给alright then的新老用户。”此次与淘宝「超级时装发布」的合作，是alright then从平面化传播向立体化品牌叙事的关键跃升。

　　这场大秀以「随搭哲学」为主题，将美式复古注入每个置景细节，由复古公寓场景叙事开头，再过渡到加州西海岸的街头，高矮胖瘦各种身高体型的模特在高清镜头下自信开朗地展示各种穿搭。秀场创意巧妙融入各㊣种生活化剧情语言，模特们或拿着鲜花亮相□□□□、或踩着滑板出场□□□、或推着购物车前行□□、或边打电话边步履匆匆。每一个章节的开场秀时还精心设计了“意外”桥段，让秀场与剧情演㊣绎相结合，成为点睛之笔。两位主播没有“叫卖式”卖货，而是以闺蜜聊天般的轻松节奏，将搭配技巧融入对生活场㊣景的探讨。

　　作为淘宝扶持原创这一年度战略的主要落地场景，「超级时装发布」㊣持续通过电影质感的视听语言，打造“好看□□、好玩□□□□、好卖”的沉浸式线上大秀，助力原创服饰商家实现新品爆发和品牌调性的双重升级新媒体代运营，让每个认真做设计的原创品牌被更多消费者看见。尤其是此次和alright then的合作淘宝拍摄，更是在客单价较低的春夏节点，创下超越双11的销售记录，是淘宝「超级时装发布」助力原创商家的又一新巅峰战绩。